2021年1月18日，中金公司发布研究报告，聚焦于在美上市的名创优品（股票代码：MNSO.US），将其定位为“快速成长的全球生活日用品零售龙头”。这份报告揭示了名创优品如何在全球日用百货销售领域异军突起，凭借独特的商业模式和市场策略，实现高速扩张与品牌升级。

名创优品自成立以来，便以“优质、低价、创意”为核心卖点，精准切入被传统零售巨头忽视的日用百货细分市场。通过高效的供应链整合、极致性价比的产品策略以及轻资产的加盟模式，公司在中国市场迅速建立起庞大的门店网络，成为消费者心中“又好又便宜”的代名词。

中金报告指出，名创优品的成功不仅源于其对中国消费市场的深刻洞察，更在于其前瞻性的全球化布局。公司较早地将目光投向海外，通过本土化运营和品牌合作，成功在北美、欧洲、东南亚等地区复制其商业模式，实现了从“中国品牌”到“全球品牌”的跨越。其海外业务的快速增长，已成为公司重要的业绩引擎。

在日用百货销售这个看似传统且竞争激烈的赛道，名创优品通过“IP联名”和“设计驱动”不断为产品注入新鲜感与附加值，有效避免了同质化竞争，提升了品牌溢价和顾客黏性。公司积极拥抱数字化，通过线上线下一体化运营，构建全渠道销售网络，捕捉疫情后消费习惯变迁带来的新机遇。

中金公司认为，名创优品依托其成熟的供应链体系、强大的品牌效应和持续的门店扩张，有望进一步巩固其全球生活日用品零售龙头地位。在消费升级与理性消费并存的新时代，名创优品所代表的“高性价比品质生活”理念，预计将继续在全球市场获得广泛共鸣，驱动公司业绩持续快速增长。